马德里书报亭:正在老去的小本生意

2020-06-10

在过去十年中,西班牙境内超过25000个书报亭被关闭了。 常年的经济萧条,印刷出版行业的不景气,加上媒体进入数字化时代带来的阅读习惯的改变,西班牙书报亭的数量以30%的速度逐年递减,面临着越来越多的考验。照此下去,西班牙的书报亭是否会消失?百年书报亭落下帷幕2017年,西班牙一座拥有109年历史的书报亭落下帷幕,西班牙不少媒体都报道了这桩新闻。西班牙109年书报亭于2017年停业。本文图片均由作者提供。1908年5月,Javier Rico的曾祖父José Rico Gomis创建了西班牙历史上的第一家书报亭,以家族姓氏命名为“Rico”。20世纪初期,西班牙识字率很低,每四人中只有一人知道阅读。在那个时代,经营书报亭可以说是相当冒险的行为。书报亭的创始人José Rico 不曾接受过初级教育,却热爱诗歌。他凭借着对文化的极大热情,创办了西班牙第一家书报亭。西班牙最古老书报亭的历史图片根据历史记录,19世纪初的书报亭除了售卖报刊杂志,同时也售卖饮料、小食以及明信片。那时有重大新闻时,都是报童拿着报纸售卖并且大声读出报纸的名字。之后经历了战争与弗朗哥独裁时代, 书报亭由Javier Rico的祖父和叔叔接管,不曾间断。之后书报亭交给家族的第四代人Javier Rico经营。 Javier原本的梦想是要当演员。结婚前他在剧团工作了几年。当时他的叔叔想要从家中的年轻一代寻找接班人,他觉得肯定不是自己。因为经营一个书报亭,意味着一年362天都在工作,每天工作12-13小时,而且没有周末。然而命运还是选择了他。那时他结婚了,需要承担起家庭的责任。另一方面,他也与剧团产生了一点分歧。于是他接手了家族生意。Javier Rico的记忆中,书报亭最难忘的盛况是在2003年。那年是西班牙国王费利佩结婚。当时他还只是王储,但大婚的新闻却让报刊杂志被销售一空。不少西班牙人都特地跑到书报亭请他预留杂志,以确保能看到王室婚礼的高清大图。甚至有一位老太太因为没有预订而没买到杂志,后来跟他絮絮叨叨了许久。曾经想成为演员的Javier Rico 西班牙最古老书报亭的最后一代2017年这家西班牙最古老的书报亭落下帷幕。Javier表示,关闭由家族四代人经营的书报亭,令他心痛不已。但如今书报亭已不能维持生计,只好选择结束。无法维持家庭生计报刊发行量的减少是书报亭不景气的原因之一。根据西班牙报刊杂志出版协会(Asociación de Editores Españoles de Diarios)的数据统计,2007年时,西班牙一年出版450万份报刊杂志。到2017年,只剩下210万份。近年来由于媒体数字化,报刊和杂志的发行量下降得更加明显,发行量分别以每年5%和10%的比例下滑。与此同时,网络销售也瓜分了书报亭的销售额。比如西班牙最有影响力的报纸《国家报》(El Pais),除了每天的日报,旗下有众多周刊,读者只需在亚马逊或者Prisa(西班牙媒体集团)上轻按鼠标,便可以在家收到报刊杂志,方便快捷。去年《国家报》向所有订户发邮件算了一笔账说,如果每天买报纸,一年将花去292.4欧。如果续订,将送达地点改为自家门户,一年仅需174.44欧,节省了40%的费用。这封邮件引起了书报亭业主极大的抗议。因为,在此之前也有人在书报亭订阅整年的报刊,如今却由媒体出面抢占书报亭的老客户。《国家报》的发行量每年都在递减Salvardo Tamaro 和他的妻子在马德里的Ciudad Lineal区域经营一家书报亭。几十年来,书报亭支撑着他们一家的经济:他们育有四个子女。四个孩子长大后也在书报亭工作。三年前他们却不得不将它关掉。Salvado说这是他一生里最艰难的决定。他与妻子和孩子们探讨许久,毕竟书报亭凝聚着他们几十年的心血。为了经营这家书报亭,他们每天要凌晨四点起床,然后工作一整天,周末也没有休息。可是近年来,书报亭已经无法支撑家庭的经济:他们的客户寥寥无几——几乎没有年轻人买报纸,中年人都很少。他59岁的妻子说,书报亭的消亡并不只因为网络,电视也是一个重要的影响因素。以前八卦周刊供不应求,可如今有了大量的电视娱乐节目,大家只需躺在家里看看电视就知道了许多八卦,根本无需到书报亭买八卦杂志来阅读消遣了。马德里市区的一个已被关闭的书报亭,图片来源:La infomacion,2017年小区书报亭:社区的老邻居书报亭在西班牙已是夕阳产业,但依然有人选择在这个行业继续奋战。Oscar R.今年49岁,他经营着一个书报亭。他说在这个日渐消亡的产业里求生存不容易,但他也不想坐以待毙。他坦言自从他2006年开始经营,书报亭的销售额每年都在下滑,并且情况正在越来越糟。一方面是经济危机没有结束,印刷出版行业不景气;另一方面,人们阅读习惯改变,使得传统媒体向网络转型。但他说,尽管形势不好,仍然应该努力工作,多寻找出路。如果没有客户来书报亭,那就要自己去寻找客户。他的方法是将报刊杂志放在酒吧。在西班牙,酒吧是大家吃早饭,随时随地喝一杯的地方。大家在茶余饭后翻翻报纸,看不完就买下带走,这对提高销量很有帮助。在西班牙,书报亭是以家庭为单位来经营的小本生意。对于家庭来说,关闭一座书报亭,就意味着一个家庭失业,需要另谋生计。对于城市来说,书报亭承载着城市文化。小区的书报亭一直像大家的老邻居一样伫立在那里——它是街道的一部分,它知道街坊们的名字。如果他们偶尔需要借一块钱搭公交车或者把钥匙转交给谁的时候,都会找书报亭帮忙。Juan José González 自1978年开经营书报亭。他的书报亭每半小时就会有一个人跑来问路,或者买钥匙圈或烟草。他说这其实挺平常。甚至有人买完东西就把大包小包寄存在他的书报亭里。书报亭就好像是一个邻居,给大家提供各种便利。他喜欢自己的工作,尽管现在书报亭不景气了,但他仍然想继续。现在他会起得晚一些,让书报亭七点才开始营业,周末也会选择少工作几个小时。50岁的Larrea经营着一家书报亭。这家书报亭是她5岁的时候,爷爷奶奶开的。她说,出版商、经销商和协会,各方各面都应该捍卫传统书报亭。目前,她在销售彩票以缓解租金方面的压力,她还建议书报亭可以承担旅游信息咨询,或者提供网络服务。而政府应给予书报亭更多经营上的空间。“我们是小本生意而不是社会累赘。”西班牙一小区的书报亭,图片来源:《国家报》,2017年政府补贴:转变成信息中心好消息是自2018年5月17日开始,在马德里近2000个书报亭可以买到公交卡了,而且还可以在书报亭给公交卡充值。这些经营业务的拓展有助于提高书报亭的收入。如果措施有效,这一举措将推广至全国。巴塞罗那的书报亭属于政府补助项目,所有经营书报亭的人必须是西班牙国籍。加泰罗尼亚政府向每个书报亭每月发放600欧的广告补贴。书报亭的外墙有玻璃装裱起来的电影广告,定期更换;书报亭的正立面有旅游巴士和周边旅游产品的广告。每个书报亭向政府缴纳200欧不到的租金。也就是说,每个书报亭每月会有400欧的纯收入,之后的销售所得归书报亭所有。近年来随着报刊销量的下降,书报亭正在转型成为“小型集市”。书报亭除了报刊杂志,可以售卖更多种类的杂货。比如纪念品、交易卡、玩具、咖啡胶囊等。经营业务的拓展可以弥补单纯贩售报刊杂志所带来的不足,同时也带来人流量。之前人们买报纸之余可能会买杂货,但现在,书报亭则期许人们在充值交通卡时可能会买一份报纸带走。有数据统计,2007年之前,卖报刊杂志的收入所得占整个书报亭的80%,其余的20%为纪念品、交易卡、软饮等杂货收入。现在,报刊杂志的收入只占60%,贩卖杂货收入达到40%。来自西班牙国家出版发行协会统计,书报亭在大城市受到的冲击较大,在中小型城市受到的影响较少。在马德里、巴塞罗那这样游客较多的城市,书报亭还必须为城市公共空间让道,移除了部分闹市区的书报亭。中小型城市的市民们,则依然习惯在自家附近的书报亭购买报刊杂志。但即使如此,书报亭的情势并不乐观。在书报亭买报纸的人群平均年龄都在55岁以上,书报亭正在老去。马德里书报亭外观西班牙新闻专业销售协会的主席Javier Larrea 说,我们还是应该要多加努力改善状况,总之是尽量满足书报亭客户的一切需求。同时把书报亭转型成为一个信息中心。比如人们在网上购物后,可以快递到书报亭,让书报亭成为人们生活便利的帮手。书报亭是否会消失?答案是否定的。它承载着众多人对城市对生活的情感。尽管不可能再回到70年代的盛况,但西班牙政府和书报亭业主都在坚持着。 责任编辑:冯婧校对:施鋆 澎湃新闻,未经授权不得转载。新闻报料:4009-20-4009

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